正在加载...

作者:papaw

2009年9月盛大网络成功分拆盛大游戏登陆纳斯达克,发行价12.5美元。10年9月,盛大发布Q2财报,盛大游戏被网易超越,位居第三,自从盛 大在2007年Q1超过网易后,首次被网易反超。网易曾经在2005年Q4到2006年Q4一年时间里,超越盛大,成为中国网游的冠军。但是盛大在 2007年Q1反超网易后,一直到2009年Q1,均是中国网游行业第一。此后被腾讯超过,屈居第二。本季度盛大游戏被网易反超,跌到第三。

盛大游戏和网易腾讯游戏营收变化(图片来自i美股)

盛大游戏和网易腾讯游戏营收变化

究其原因,时代变迁——低成本获取用户的时代已经来临。

网游行业经过十余年的发展,经历了渠道为王时代、产品为王时代,直至今日的低成本为王时代。

渠道为王时代,盛大与网吧、电信运营商等渠道紧密合作,把控着各个渠道,开创了一个时代。

产品为王时代,这一时期的典型代表为《完美世界》、《征途》、《魔兽世界》等产品,游戏品质的作用凸显,完美、巨人等公司也凭借良好的游戏收入成功上市。

快速低成本获取用户时代。随着整个网游行业的快速发展,产品的更新速度大大加快,数量日益增多,品质相差不大,而且出现众多题材同质化的今天,低成本获取用户就凸显出优势。

2009年到2010年Q2盛大网易腾讯网游广告投放费用比较(单位:万元)

2009年到2010年Q2盛大网易腾讯网游广告投放费用比较(单位:万元)

从上面的数据报表来看,腾讯在游戏推广方面广告支出数目最少,原因是用户基数惊人的QQ平台。QQ弹出窗口、Q币、QQ门户以及QQ平台捆绑等 手段仍然是国内网游市场最有效的推广手段。而这些手段对于腾讯旗下的产品来说,几乎是不需要额外成本的,也就没必要再去别的广告载体进行太多投入了。

《梦幻西游》与周杰伦关注人群属性分布(来源:百度指数)

《梦幻西游》与周杰伦关注人群属性分布

相比较于腾讯,网易2010年第2季度,主要花费在《魔兽世界》与《梦幻西游》的品牌推广上。《魔兽世界》审批一波三折,不得不花巨资进行品牌 公关,新版资料片巫妖王之怒审核通过之后,QQ弹窗广告、迅雷下载广告等等,也是一笔不少的品牌推广费用。梦幻西游经过10余年的发展,游戏用户亟待更 迭,花巨资请来了亚洲人气天王周杰伦代言梦幻西游;以期待梦幻西游在90后玩家中树立品牌形象。除去2010年第二季度的推广费用外,基本上与腾讯游戏的 投入持平。

盛大在广告投入方面向来大手笔,2010年第二季在《龙之谷》推广方面花费不少。此外,盛大旗下产品线异常庞大,从最核心的传奇系列产品,到 《永恒之塔》、《蜀山》等这样的作品,再到其他诸如《英雄年代2》、《魔界2》之类的新产品,再算上联合运营的产品,仅是日常的宣传造势工作就耗资不菲。

国内部分游戏封测情况(试玩网整理)

国内部分游戏封测情况

低成本为王时代另一个突出表现就是新产品测试时间上,腾讯、网易、搜狐等厂商因为相对其他运营商具有成本优势,所以测试准备充分,测试时间较 长,次数相对较多,封测之间的间隔安排合理,游戏推广宣传比较到位,对待用户反馈的问题,也能够及时作出调整。以腾讯大明龙权为例,从2009年4月8号 第一次技术封测以来,历经7次打磨,每次测试持续15到30天左右,于2010年4月8号公测。

《大明龙权》测试详情(试玩网整理)

《大明龙权》测试详情

低成本为王时代已经来临,谁占有用户资源方面的优势,谁将在这场长跑中获得更多领跑优势。除此此外,盛大游戏跌到第三其他方面原因还有:

1、老游戏出现下降,新游戏尚待发力

盛大游戏营收以传奇系列为主,十余年如一日,《龙之谷》表现尚可,其他产品不管是自主研发还是代理表现不尽如人意,在扩展游戏营收盈利线方面乏力,已经成为盛大的隐痛。

2、平台战略整合效应尚未出现

18基金、麻球平台、浩方平台、边锋平台、起点文学、ku6、华友世纪等合作并购应接不暇,各种资源在短期内不能形成合力,产生巨大的效力,内部整合仍需努力。

2010年第2季度上市网游公司份额(图片来自i美股)

2010年第2季度上市网游公司份额

在中国网络游戏这块蛋糕上,强手如林,竞争异常激烈。腾讯、网易、搜狐、完美、巨人、金山、网龙、麒麟、蓝港、久游、蜗牛等等就不用说了,其他如天下第一村华西集团,湖南卫视,人民网、浙江某纺织企业等等其他行业人士或资本前赴后继,纷纷向网游行业扩张。

尽管被超越,盛大依然是这个九月的主角:新税务官高级副总裁约翰•李(John Lee)走马上任;旗下《巨星》制作人赵雨润卸职,赴京筹建新公司;整合旗下棋牌资源,边锋浩方合并,组织架构调整,潘恩林、许朝军分任CEO与总裁,签 约《最终幻想14》、《突袭》、《冠军足球经理》等日韩欧美大作,下嫁《魔界2》到游戏新干线,勇闯港澳台;在独门秘笈“游戏式管理”体系下,1260名 员工获得晋级和加薪。

: http://www.ha97.com/3550.html

本文相关评论 - 1条评论都没有呢

No comments yet.